• 為什么比賽總會有贊助商,贊助商贊助比賽是如何獲得收益的?贊助和投資的區別

    2021/4/19 9:04:44知識來源:秀給網工程部 編輯:謝美美

    知識導讀:最近在B站上看了很多奇葩贊助系列的比賽,大多數都是國外的,不得不感慨,論作死能力還是老外強一點,其中就包括一些紅牛贊助的比賽系列,如果有心臟大的朋友,可以去圖個樂子一看,在網上有有一句戲言,紅牛:“你要敢玩命,我就敢贊助!”

    說起來小時候比賽贊助對我們這些年輕人來說,算是相當陌生的,當時國內的企業也是在草莽時代,并沒有像如今一樣出現百花齊放的場面,數百家企業在世界五百強冒頭,國內企業在世界的競爭優勢越來越大,外機上外國資本的進入,這也導致了賽事與贊助成為息息相關的。

    我是一名LOL愛好者,尋常時候就比較喜歡看LPL的比賽,此外也有其他競技聯賽項目,不日說暴雪的黃金聯賽,也會看一些傳統的體育項目,如奧運會,NBA等等,無論如何,比賽之上總能看到贊助,所用的器具,轉播的背景板,甚至選手的衣服等等。

    有的網友或許會為此感到奇怪,為什么比賽會有這么多贊助,而贊助商們是如何盈利的呢?

    就我們現在看到的贊助商廣告而言,其實是越來越硬核了,以體育運動比較多見,之后搭配的體育賽事形成的媒體報告,從而令觀眾在電視,電腦,手機等不同渠道,得到相關消息。在我看來,奧運會應該算是最成功的一次贊助了,幾乎每次國家舉辦奧運,本國的企業都會傾力贊助,這不僅是一種光榮的義務,也是將自己的企業推向國外的最佳途徑。

    所以說,現在大企業都喜歡高贊助,我看LPL比賽的時候,是從S4開始看的,那時候贊助還是寥寥,自從18S8奪冠后,感覺LPL的贊助就突然變多起來。

    主持人每次都需要大量花時間和臺詞去感謝贊助商,俗稱金主爸爸們,時常也是感慨。畢竟一項體育節目有越來越多的贊助,代表著體育項目有了更多的資金和觀眾,算是一種非常合理的良性發展。

    那贊助們如何獲益呢?其實贊助有點像投資,但本質上還是有區別的。

    贊助更多的是一種支持,金額支持比賽,比如說異常球賽,贊助商可以花十萬塊錢贊助比賽主辦方,之后再拿自己的產品,比如說衣服作為隊服,給選手們參加。

    贊助的收益并非直接的,而是見接的,形式和廣告一樣,但個人覺得,贊助的優點就是沒有令廣告那么直接,廣告往往是電視劇一半插播才有效果,令人看了厭惡。但體育賽事最多中場休息的時候有一段廣告,完全沒有植入式來的效果,贊助的話,就是直入賽事里面了。

    因此可以看成一種另類的廣告形式,至于效益,這一點不是短期能看得到的,提升品牌形象是很多公司必經之路,肯定是會虧錢的,但是為了公司的長久發展和布局,可能在運營后期又重新賺回來。

    所以說,贊助有點類似于廣告,但不同于投資。贊助和投資有共同點,都是給賽事砸錢,但投資不一樣,投資是砸了之后有一定的類似股份運營的份額在手里的,到時候盈利有自己的分紅,一般賽事項目投資的比較少,最多就是投足組建戰隊。

    而贊助算是砸下去,不能拿回來,除非賽事方面違約,單方面解除,可能會把贊助的錢退回來。


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